David Darx
Freunde Landesmuseum Zürich
Mit der Neuorientierung der «Gesellschaft Landesmuseum Zürich» und der damit verbundenen Umbenennung in «Freunde Landesmuseum Zürich (FLM)» musste ein neuer Look her, der den Spagat zwischen Tradition und Modernität schafft.
Die FLM unterstützen das Landesmuseum Zürich als Gönnerverein. Sie ermöglichen den Erwerb von Museumsobjekten und fördern den kulturellen Auftrag des Museums: Sammeln, Erhalten und Ausstellen.
Eyekon begleitete den Verein während der Neuorientierung und war verantwortlich für die Schaffung einer neuen Identität und einer Microsite, auf der der Verein, seine Ziele und Erfolge vorgestellt wurden, um neue Mitglieder zu gewinnen.
Logo-Recherche
Die neue Identität sollte idealerweise das Landesmuseum selbst miteinbeziehen – so wurde die ikonische Architektur des 2016 renovierten Museums zum Ausgangspunkt für die visuelle Ausarbeitung des neuen FLM-Logos.
Die Geometrie des neuen Museumskomplexes wurde verschiedenen Perspektiven und verschiedenen Verfremdungsstufen unterzogen, um ein einzigartiges Icon zu erstellen.
Look & Feel
Parallel dazu wurden für die verschiedenen Identitäten früh Look&Feel-Skizzen erarbeitet, um dem Kunden zu Beginn des Projekts einen Überblick über die verschiedenen Positionierungsmöglichkeiten zu geben: Wo fühlen sich die Freunde des Landesmuseum zu Hause zwischen Tradition, Historie und Modernität?
Finale Identität
Um die vornehmlich ältere Zielgruppe anzusprechen, haben wir uns für einen nüchternen und raffinierten Ansatz entschieden, der nur ein typografisches Logo enthält.
Basierend auf einer moderneren Schrift wird eine Verwandschaft zum Landesmuseum durch den identischen typografischen Logo-Aufbau hergestellt.
Das Landesmuseum Museum spielt architektonisch mit Kontrasten. Um an diese Kontraste zu erinnern, behält die Identität der FLM die historische und traditionelle Schriftart des Museums, die American Typewriter.
Abgerundet wird der Auftritt mit geometrischen Linien, die an den modernsten Teil des Gebäudes erinnern.